Benefit (o la sutil línea roja entre lo sexy y lo chabacano).

Tengo una amiga que dice que no sabe comprar ropa interior porque tiene dificultades distinguiendo entre lo sexy y lo chabacano. A veces la línea que separa ambos conceptos es sutil y la diferencia entre ambos viene dado por el porte de una o por el contexto. Otras veces, señoras, está clarito.

Lady Gaga sexy vs. chabacana. Fuente.

Benefit no lo tiene claro.

Cuando alguien compra algo, pongamos en este caso cosmética, no sólo compra el colorín de turno: compra también una serie de valores emotivos asociados al producto y a la marca, a los que se adscribe. Así, la publicidad no sólo vende cosmética sino también glamour, sofisticación, seguridad en una misma, frescura,...

Hasta ahora mis asociaciones mentales de la marca Benefit venían dadas por las que los blogs de belleza, los corners en centros comerciales y el propio packaging del producto me proporcionaban, ya que aquí en España no tienen anuncios. Así, asociaba la marca y sus productos con las ideas de chic, femenino, coqueto, divertido, fresco, irónico (por los nombres de los productos), inscribiéndola mentalmente en el universo formado por Bourjois y The Balm.

Investigando un poco sobre la publicidad de Benefit vi esto:

No, esto ya no es sexy... Me recuerda al de Desigual.

Y hace unos días vi un anuncio de la máscara de pestañas "They're real" recién salido del horno. Y me pareció chabacano. Porque una cosa es sugerir la idea de sentirse sexy, de ser el objeto de deseo. Pero otra cosa es mostrar impúdicamente un festival de piquetones y de mujeres babosas que parecen que no han visto un Calippo tropical en su vida.

Sí, he dicho "piquetones".

La histórica portada de la Cuore.

Piqué, en exclusiva: "Yo estuve en el casting de Benefit".

Sí, también he dicho "Calippo":

Pasen y vean. No apto para menores de 18 años. Pónganse cómodas.

El piquetón paquetón lo que sea sorprende porque no pueden creer que sea real. Parece falso y de hecho lo es, ya que está relleno de máscaras de pestañas "They're real", de efecto pestañas postizas ("false lashes" en inglés). Un juego de palabras entre "real" y "false".

Por su parte, Claudia Allwood (directora de Marketing de Benefit EE.UU.) espera que el vídeo no se tome en serio del todo:

"It's irreverent and cheeky, so overt [you] can't possibly take it seriously. We at least hope to make someone giggle". Fuente.

La verdad es que sí, es chabacano, pero cuanto más lo veo más me río... Una, que es débil.

Benefit comenta el anuncio así:

"Whoa. Nice package, fellas. 

They're real! mascara gets in-your-face gratuitous with your fave celebrity packages (wink, wink) - including Jersey Shore's Vinny Guadagnino, Simon Rex (Dirt Nasty) & a special cameo from Vine funny gal Brittany Furlan." 

Ahora me cuadra todo: los piquetones del anuncio están sacados del Jersey Shore americano (por si alguien se preguntaba dónde los crían, en la universidad de Columbia estaba claro que no). Y nos dicen que esos personajes son el package del producto "wink, wink". Es decir: "guiño, guiño".

Yo la verdad que prefiero los package de cartón.

...

Bueno, ya basta, que me liáis.

¡Besos marujiles!