Inauguración supermercado Aldi en Madrid.

Mi barrio estaba revolucionado desde hace unos meses, desde que supimos que aquel local cerca del cole iba a convertirse en un supermercado Aldi. Faltando menos para la inauguración, los papás en el parque no hablaban de otra cosa: de que si eran alemanes, de que si son más baratos, de los papelitos que habían ido dejado en el buzón,...

Aldi Madrid

A mí también me dejaron un papelito: una invitación para conocerles antes de que abrieran sus puertas. Así fue como el sábado por la tarde, llena de curiosidad marujil, arrastré al contrario y fuimos al supermercado Aldi que estaba acabándose de montar (ya a contrarreloj por la inminente apertura). Lejos de estar acompañados por los papás del parque... lo estuvimos por la "juventud" del barrio: por las yayas enjoyadas para la ocasión.

Aldi Madrid apertura inauguracion
La juventud del barrio expectante esperando en la entrada del súper

Como Aldi está en pleno proceso de expansión en España y aún no les conocemos mucho, me pareció que os podría interesar que os contara lo que nos dijeron en este "evento" con que se dieron a conocer en mi barrio... con regalo incluido :D

Mi primera entrada en Aldi

Los empleados hicieron un paseíllo y nos fueron saludando y acompañando a los asientos. La tienda aún olía a nuevo, a serrín y silicona. Desde mi silla pude ver los productos que ya estaban en las baldas: vi algunas marcas españolas (atún Calvo, arroz SOS,...) y otras no tan conocidas, buenos precios y... ¡sorpresa! Una tal marca GutBio, que salpicaba varias categorías de producto (pasta seca, paté vegetal, zumo,...) a buen precio. Y cuando digo "buen precio" me refiero a precio normal tirando a barato. ¡Increíble!

Aldi GutBio
Productos GutBio

El modelo de negocio de Aldi

Lo primero que hicieron los empleados fue presentarse todos por nombre, nos dijeron que ellos iban a ser los empleados de la tienda, que nos esperaban y que estaban encantados de tenernos allí. Todo me pareció muy cercano, muy "de tú a tú".

Nos dijeron que Aldi debe su "Al" a los hermanos Albrecht (los Amancio Ortega alemanes) y al "di" de "discount".

Nos hablaron de la filosofía de Aldi. Nos dijeron que tenían más de 100 años de historia (10 años en España)  y que a pesar de seguir un modelo "discount" no ofrecían precio bajo a costa de lo que fuera. Así, como máximo compran a los proveedores el 40% de su producción (¡puñalada para Mercadona, ahí os la coméis!). Además nos dijeron que el 80% del producto es nacional y que el origen del producto siempre viene clarito en las etiquetas.

Con lo de "discount" se refieren a que ellos no hacen por ejemplo un descuento puntual del 3x2 (tipo Carrefour) que implica que el resto del año esos productos tengan que estar más caros, sino que mantienen todo el año los precios más bajos posibles ahorrando en envases, logística, en lo "bonito" de las tiendas,...

El nuevo Aldi desde el escaparate. Baldas aún por montar y colocar, techos altos, iluminación industrial, productos en palets.

Comparativa Aldi vs. Lidl

Preguntaron por Lidl. Me dijeron que Lidl también es un "discount": ofrece precio bajo todo el año, ahorra en procesos (por ejemplo disponiendo los productos en palets y no ocupando a los empleados colocando el producto en las baldas, no tienen hilo musical para no pagar cánon,...) y que esas similitudes se deben a que Lidl fue creado por un gerente rebotado de Aldi hace 40 años. Recalcaron que ambas tiendas se diferencian en otros aspectos, como en su política para con los proveedores y con los empleados. Hicieron bastante hincapié en dejar claro que aunque a primera vista se pueden parecer si se rasca un poco en temas más de "negocio" no son para nada iguales.

Política de empleados de Aldi

Respecto a los empleados nos dijeron que la gran mayoría son del propio barrio y que todos comienzan desde el día uno con contrato indefinido. Habló de que en Aldi existe la promoción vertical y horizontal. Nos contaron el caso de un jefazo, que empezó estando dos años en tienda. La propia chica que nos estaba hablando nos dijo que había estado varios años en tienda ocupando varias responsabilidades hasta llegar a ser Responsable de Calidad. Comentó que cobraban un 45% por encima del Convenio y que les forman continuamente para que dentro de cada puesto se vaya teniendo hasta tres niveles de expertise, que conlleva un sueldo superior.

La atención al cliente en Aldi

Recalcaron que su foco es el cliente y que si un empleado está haciendo algo y un cliente les pide ayuda dejan lo que sea para ayudarles (vamos, como en otros super...) Que no se limitan a señalar dónde está cada producto sino a acompañarte hasta él.

Hombre, todo esto habrá que verlo. Pero como intenciones iniciales suenan genial. ¡Dan hasta ganas de trabajar ahí!


El picoteo... ¡y el regalo!

Tras la charla nos ofrecieron un picoteo: queso, zumo de frutos rojos endulzado con stevia,... para que fuéramos probando sus productos. Me gustaron especialmente los sustitutos de patatas fritas: eran remolacha, zanahoria, mandioca y no sé qué más frito en aceite de oliva: ¡qué rico! Y para rematar el evento nos ofrecieron como regalo una bolsa llena de productos de la casa: leche, zumo, chocolate, palmeritas, patatas fritas, tomate frito,...



La cosmética de Aldi: Biocura

Me quedé con ganas de ver los productos cosméticos (tendré que esperarme unos días), pero una de las vecinas preguntó por ellos. Le dijeron que la línea cosmética de Aldi se llama Biocura, que cuentan con probadores y asesora (eso creí escuchar) y que entre otros productos tienen cremas por debajo de los tres euros y que han recibido premios en Alemania por los que se las ha colocado al nivel de las cremas de la firma Helena Rubinstein.

Yo como imagináis veo con bastante recelo este comentario, sobre todo visto el fiasco de estudio que hizo la OCU con la famosa crema Q10 de la marca Cien del Lidl. A pesar de mi escepticismo tengo ganas de echar un buen vistazo a estos productos, quién sabe si entre ellos encuentre algún producto con un INCI aceptable...

Mi opinión

Me ha parecido un detallazo que los de Aldi se nos hayan querido presentar de una manera tan cercana a los vecinos del barrio, me suena muy pero que muy bien el modelo de negocio que proponen (tan alejado del corrosivo y tirano Mercadona) y aunque habrá que ir comprobando en el día a día lo del trato personalizado al cliente y tal, voy a darles un voto de confianza. ¡Qué ilusión!

Por de pronto quiero probar todo lo de GutBio. ¿Bio a buen precio? ¡Esto hay que probarlo! Y, como no, trastear los productos Biocura, a ver si son tan Bio como dice el nombre. Con la importancia que tiene la cosmética bio en Alemania (Logona, Lavera, Santé, Benecos,...) bien podría tener en Biocura su versión low cost, ¡ojalá! ¡Crucemos los dedos!

A todos los trabajadores de Aldi... ¡buena suerte y gracias!

¡Besos a todos!

17 comentarios:

  1. Todo un detallazo, yo compro en Aldi cosas de la marca Gutbio, cosas de panadería, pasta y otras tantas cosas. Tienes un post de varias cosas que he comprado con las que repito.

    De Biocura me gustan sus polvos y poca cosa más he probadocon.

    Las infusiones de Navidad mmmm

    Besotes

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  2. Me ha encantado esta entrada. Conozco Aldi hace años, aunque, lamentablemente, el más cercano me pilla a unos cuantos kilómetros (salvables, pero da perecita)
    De la gama Gutbio he probado algunas cosas y están bastante bien, no tienen demasiadas "guarrerías" (azúcares a cascoporro, conservantes, gomas, etc), y de Biocura alguna cosita probé hace tiempo, y, por aquél entonces, me dió buen resulado, pero cuenta que la edad va imponiendo nuevas necesidades, y recientemente no he probado nada.
    Como te aficiones al Aldi, entre el Aldi, y el Ldel, acabas pasando de Mercadonas, al tiempo.
    Besos!

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  3. Ya te adelanto que Gut Bio va a llenar tu nevera antes de lo que imagines. Los productos para vegetarianos además de baratos son riquísimos y da igual que sean las salchichas, las hamburguesas o la leche de espelta.
    Los helados también muy buenos y tienen también las diferntes ofertas semanales tipo Lidl.
    Un vicio tener uno al lado de casa.
    Con ganas de verte pronto.
    Un beaszo

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  4. En León hay un Aldi, y si, tienen una línea natural bastante asequible con unas INCIs maravillosas. Aunque hay poquitas cosas

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  5. A mi me encanta aldi, de hecho desde que lo abrieron en mi ciudad es mi super de referencia. Y las cremas gutbii que enseñas estan riquisimas! Me chiflan todas, la que más la de manzana y rabano picante ñaaaaaaam
    Un miauuuuubesito guapísima!!!

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  6. Pues yo soy fan de Aldi. Hasta hace unos meses sólo había uno en la ciudad donde trabajo y en un polígono.. por lo que no me venía muy a mano pero ahora han abierto uno donde vivo. Su marca GutBio es buenísima y ahora puedo comer productos ecológicos a precios normales. Vamos que hay otras marcas normales en otros supermercados que son más caras que estos productos. Cada día compro más cosas en aldi, y ahora bebo leche que sabe a leche (la biológica) y no leche que sabe a agua...

    De cosmética no he probado nada, pero a mi me gusta más aldi que lidl...

    Un besazo reinaaa

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  7. Pues ya nos contarás qué tal los GutBio que me ha parecido muy interesante. Y por supuesto, la cercanía siempre es un puntazo.
    De Biocura he probado cositas que me han hecho llegar compis y me ha gustado. Y es que antes no había Aldi en Granada...¡pero ahora sí!
    Así que es una alegría si nos recomiendas cositas, saber que puedo ir a picarlas.
    BESOS!

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  8. En Zamora, mi tierra, hay ALDI. Además, la tienda la cambiaron de sitio hace poco y está nueva. He probado algunas cosillas de alimentación, como los yogures de cereza, pasta fresca y cosas así, De cosmética, he probado principalmente los bálsamos labiales (vienen en pack de 3 y están tirados de precio) y las cremas de manos.
    Es una pena que aquí no haya. Tienen muchas cosas ecológicas a precios comprables (zumo de aloe vera, cereales tipo quinoa y cosas así que no he probado pero que me tientan mucho).

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  9. Yo soy muy fan del Aldi. De hecho a la hora de hacer las compras las hago en Aldi y lo que me falta porque o no encuentro o me gustan más lo hago en el Mercadona. Me gusta la cantidad de cosas bio que hay. Una sola vez cogí cosmética y salía aguada, cuando me di cuenta que se me había caducado. Supongo que al ser bio tendrán menos caducidad, lo desconozco. Aún no me he animado a volver a probar.
    Nos cuentas.

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  10. Aldi era el supermercado al que íbamos el verano que viví en Alemania. Entonces era baratísimo y buenísimo. Y el maquillaje Biocura siempre me ha tentado.

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  11. Confieso que Aldi me llama la atención desde hace tiempo (en especial los productos GutBio y Biocura) pero me repatea esta cantinela que se escucha últimamente con todo lo alemán ("son alemanes...") como si lo alemán fuera de una calidad y honestidad sobrenatural cuando no es cierto. ¡Hay tantas cosas espantosas de ayer y hoy que también son alemanas...! Eh, no lo digo por ti Maru, que conste. Lo digo a modo de reflexión en voz alta. Espero con interés tus opiniones sobre Biocura.

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  12. Pues da la casualidad que en mi barrio también van a abrir uno, será el mismo??? En la zona donde trabajo abrieron uno hace casi un año, yo fui a comprar pero no me llenó el ojo... tendré que volver a probar.

    Hablando de los empleados, mi cuñada intentó enviar al CV a la página web y una vez que puso el año de nacimiento, no la dejó seguir con el proceso, ya que le salía un mensaje de "edad fuera de rango".. vamos que los quieren jóvenes (mi cuñada todavía no ha cumplido los 40)

    Veremos si es capaz de hacerle sombra al mercadona que hay a 200 m..

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  13. En Aldi se pueden encontrar cositas bastante majas y a buen precio. De gutbio lo único que he probado han sido unas galletas ecológicas de mantequilla y cacao que estaban muy buenas. De Biocura, hay parte que es cosmética natural con certificación de natrue, y otra parte que es normal. De la parte natural yo uso el contorno de ojos con espino amarillo que tiene un INCI maravilloso, eso sí es para hidratar y ya, nada de tratar bolsas u ojeras. También hay otras dos variedades: rosa y aloevera. Su precio es de 2,99 los 15ml. Hay también una crema de manos de 75 ml, también con sello de natrue, pero esa no la he probado. Y de los bálsamos labiales, he leído bien de ellos, no tienen aceites minerales ni parafina, pero no he visto el INCI así que no sé si tienen algún ingrediente maligno. Para hacerse una idea de lo que hay lo mejor es ir a chusmear y toquetear.

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  14. Me considero fan incondicional de Aldi y me alegra muchísimo ver que no estoy solo .
    Yo una vez a la semana me hago 20 km para hacer la compra ya que actualmente es el más cercano que tenemos los que vivimos en Alcala de Henares, aún así me compensa ya que la mayoría de los productos que antes compraba en herbolario ,ahora me salen muchísimo mas baratos ,
    algo como una botella de alovera q en el herbolario exactamente la misma botella me costaba 3 veces más En Aldi la tengo solo por 4,99€ .
    Lo de las patatas fritas de hortaliza cuidado son un vicio increíble.:) Sobre lo del tema de la atención de los empleados he de decir que soy un hombre de los de q no preguntan ,pero alguna vez ya con prisa no me quedo otra y si doy fe van contigo y te dan el producto , para mí atrás quedó la frase típica de al final de ese pasillo lo que quede.
    Ah algo que me encanto descubrir y q nunca miramos es el porcentaje de carne q realmente tiene algo tan simple como un paquete de lonchas de pavo,mirar detrás y descubrieis q en cualquier otro supermercado el porcentaje no es mayor de 60-65 lo demás es batata delante y varios en Aldi tiene un 95 % de carne.son estos detalles los q me mueven a ir 20 km de ida y 20km de vuelta.
    Os recomiendo el pan de espelta,las almejas congeladas,el agua AQUA de las mejores muy baja en sodio,quinoa,zumos gutbio ,frutos secos gut bio ,nachos ecológicos ,semillas de chia y ahora toy probándo las algas desidratadas.leche de avena,creo q podría decir aún más cosas pero os dejo para q vayáis descubriéndolo como yo lo hice.

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  15. Aquí fueron tan inteligentes de abrirlo lejos de todo y bastante cerca del Lidl, que lleva ya unos años, así que duró poco abierto, creo que no llegó al año :( una pena... Me quedo con la cosa de ver que tal será esa marca Bio, ya nos contarás : )

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  16. De los patés vegetales que muestras he probado el de berenjena y me ha gustado mucho.
    También me gusta el contorno de ojos de espino amarillo, es verdad que hidrata y poco más, pero por 2,99 y con sello Natrue, que más se puede pedir.
    Y como producto no tan sano, de la zona de congelados me encantan los jalapeños empanados y rellenos de queso crema.
    Espero tus recomendaciones ; )

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  17. Me ha encantado la entrada :) pues tienta probar cosas y me gusta que al menos hayan sido tan cercanos como para hacer digamos una presentación :)
    Ojalá todo lo que dicen de sus trabajadores sea realidad porque Mercadona mal mal, y hay tanta gente que ni lo sabe...

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