Tendencias del mercado de la cosmética en España en 2014.

A las puertas del 2014 hacemos balance del año que está por acabar. A modo de resumen, identificaré en este post las tendencias del mercado de la cosmética en España en 2014. Destacaré aquellas que han copado la actualidad bloguera cosmética en 2013 y que probablemente se seguirán desarrollando en 2014. Y además, a lo bruja Lola, como bloguera con vocación de coolhunter, me atrevo a señalar las que creo que serán las nuevas tendencias, unas veces haciendo uso de la observación y las más de las veces de la intuición.

Cocooning

(O el arte de disfrutar en casa de lo que podrías disfrutar fuera).

• El baño 2.0: si nos armamos de las herramientas adecuadas podremos prescindir de la visita a la peluquería o centro de estética. Cada vez hay más variedad de aparatos de este tipo a nuestra disposición. Que vayan haciendo cada vez más espacio los de Mediamarkt en las estanterías:
• Micropedi.
• Babyliss Curl Secret.
• Foreo Luna, Clarisonic,...
• Kits de uñas gel para hacerse en casa. El último, de Essence.
• Depilación con hilo. La versión casera del threading es la depilación con muelle (vi muchísimos en el último Salón Look).
• Aparatos caseros de depilación láser.
• El corte a lo Youtube: la crisis continuará y con ella el querer ahorrarse dinero y disgustos en el sillón del peluquero. Youtube seguirá quitándoles el pan a los artistas del cabello, espaciando las visitas al salón. Gracias a Youtube dos dedos serán dos dedos.

El abecedario

Tras inundarse el mercado con BB creams y más recientemente con CC creams, no creo que sigamos declinando el alfabeto. Por el contrario, se extenderá el concepto aún más a otros productos cosméticos y de maquillaje. De todos modos, manosear tanto el concepto del “todo en uno” muchas veces no hace sino llevar a una desconfianza hacia el supuesto producto milagroso y propiciar una vuelta a los orígenes, usando un producto para cada fin. La gente no es tonta y sabe que para milagros hay que ir a Lourdes. Sí a los 2 en 1 e incluso a los 3 en 1, pero no a los 10 en 1, por muy cómoda que sea la aplicación. Seguro que en algo fallan.

Deconstrucción cosmética
Sí, sí, como las tortillas de Ferrán Adriá

Esa vuelta a los orígenes de la que os hablaba, en contraposición a los productos “todo en uno”, haría que adoptáramos el ritual cosmético oriental del layering, es decir, de aplicar uno tras otro productos que por separado tienen funciones específicas. Entre ellos tengo que destacar los serum o tratamientos pre-hidratante.

Son pocas las casas cosméticas que no hayan propuesto los serums en sus routines. Una vez introducido como producto, ahora queda ganar en profundidad de surtido. Cada marca diversificará su oferta de serums creando uno para cada necesidad (serums para distintos tipos de piel, con distintos acabados, para diversas problemáticas,…)

Cosmética personalizada

Se seguirá en la senda de la personalización de los productos de tratamiento y cuidado de la piel con productos "a medida". Pioneros en esto son los productos de Cremology o de Etat Pur: presentan una crema base en la que se diluyen una serie de activos cosméticos, que se escogen según las necesidades del cliente.

Microfibra

Hoy en día los paños de microfibra sólo se pueden encontrar en las secciones de limpieza del hogar de los supermercados. Sin embargo, dicho material es buenísimo para el desmaquillado del rostro. Por eso otros países como EE.UU. venden paños de microfibra para la limpieza facial en la sección de limpieza personal: más pequeños, con múltiples formas y colores, incluso con forma de manopla. Y, por supuesto, mucho más caros. Ya han entrado en otros mercados europeos. Estoy convencida de que esta “nueva” forma de limpiar el rostro eclipsará a las esponjas konjac. Podéis leer más sobre este uso de la microfibra aquí.

Imagen del blog pampered prince.

Los aceites vegetales

Los últimos dos años han vivido el boom de los aceites capilares multiusos, que lo mismo sirven como mascarilla que para el acondicionado o peinado del cabello, nutriéndolo y domándolo. De estos aceites capilares hemos pasado a los corporales, con el Bio-oil a la cabeza (ya os destripé la mentira tras su nombre aquí).

Pues bien: auguro para el próximo año la introducción de aceites para el cuidado facial. Antes habrá que desmitificar que todos los aceites sean iguales y la asociación aceite-grasa. A pesar de que la gran mayoría de los aceites capilares y de que el mismo Bio-oil no sean aceites vegetales sino minerales con un porcentaje mínimo de aceites vegetales, hay que agradecerles algo: han conseguido familiarizarnos con aceites distintos al de oliva y han popularizado su uso con fines cosméticos.

El siguiente paso será, como digo, proponer aceites para su uso en el rostro. Y el siguiente será que las marcas comerciales ofrezcan aceites o incluso combinaciones de ellos adaptados a las distintas necesidades de la piel.

Fórmulas 0.0

La demonización de determinados ingredientes cosméticos (parabenos, siliconas,…), cayendo incluso en “injustas” generalizaciones, continuará. Así, los beneficios de los cosméticos no sólo se definirán en términos positivos sino también en negativos (“no contiene esto ni lo otro ni lo de más allá”). ¿Cuál será el próximo ingrediente que con o sin razón será apuntado en la lista negra? Casas cosméticas: temblad.

Cultura INCI

Entre que hay unos cuantos ingredientes cosméticos en la lista negra y que la cultura de lo natural poco a poco se va extendiendo, el consumidor jugará a ser cosmetólogo leyendo las etiquetas de los cosméticos. Y pasará lo mismo que con los alimentos: cuantas más palabras comprensibles encuentre, más natural considerará el producto, lo que favorecerá su compra (algo más sobre lectura INCI aquí).

Líneas bio

El estallido de la burbuja de la cosmética bio continuará su onda expansiva. Marcas de cosmética seminatural (aquella no natural pero cuya promoción se apoya en algún ingrediente activo natural) lanzarán líneas bio para aprovechar el filón y “reverdecer” su imagen. Ya lo han hecho en 2013 marcas como Yves Rocher. Y es curioso cómo han sido las marcas “más humildes” las primeras que lo han hecho: las de supermercado. Por ejemplo, Carrefour. En este caso ha sido la tendencia hacia una alimentación más natural la que ha propiciado la entrada de la cosmética natural en los distintos canales.

Por otra parte, al igual que cada vez más súper e hipermercados dedican un espacio a la alimentación ecológica, las perfumerías lo harán con la cosmética natural. Por ejemplo, las perfumerías Primor ya lo han hecho.

Cruelty free

Durante buena parte del 2013 se ha hablado de la cosmética cruelty free, ya que la implantación de la nueva directiva europea era inminente. Dicha normativa obligaba a que los cosméticos comercializados en la Unión Europea estuvieran libres de sufrimiento animal. Sin embargo, hecha la ley hecha la trampa, de forma que a día de hoy no todos los cosméticos que encontramos en las estanterías respetan a los animalitos.

Lo que sí se ha conseguido es que, de tanto hablar en 2013 de esta nueva directiva, la notoriedad de la causa cruelty free en el consumidor de cosmética haya aumentado. Los efectos de esta nueva conciencia se harán notar, afectando no sólo por la parte de la demanda, sino también, por tanto, de la oferta.

Minisizes

La implantación de las medidas de seguridad aéreas hizo que las compañías cosméticas encontraran un filón: la venta de las minisizes. Más tarde, en los últimos dos años, surgió un nuevo negocio: el de la venta de muestras y minitallas. Ha habido empresas de nueva creación que detectaron un grupo de personas tan ávidas por probar nuevos productos que eran capaces de pagar por ello. Y lo hicieron a través del canal que le es familiar a este público: Internet. Hablo del fenómeno de las “cajitas”, que evolucionó en dos direcciones: la especialización (cosmética natural,…) y hacia la diversificación (cajitas de alimentación, de productos de mascotas, para bebés,…)

Existe un tercer motivo aún poco explotado por las compañías cosméticas para vender minisizes: el económico. Me refiero a ofrecer la posibilidad de adquirir a un precio menor formatos más pequeños. En perfumería se hace desde hace mucho. ¿Que tienes el capricho de un buen perfume pero no puedes pagar 90€? Te compras el formato de 30 ml. ¿Os imagináis que se ofreciera con otro tipo de cosméticos e incluso con maquillaje? Las perlas de Guerlain duran la vida, al igual que los coloretes,… ¿Por qué no hacerlo con ellos? OPI, por ejemplo, vende una selección de sus esmaltes de colección de edición limitada en versión minisize. Lancôme ofrece cajas de minisizes de varios productos estrella, pero sólo con motivo de fechas señaladas como las Navidades (con una idea de regalo). Bourjois vende minisizes de esmaltes de uñas. Clinique lleva tiempo ofreciendo el kit de minisizes de su sistema 3 pasos. Una gran idea a explotar, sobre todo porque posibilitaría seguir vendiendo aún en época de crisis.

Dar en el blanco

Los tratamientos caseros de blanqueamiento dental no se han desarrollado aún en España más allá del típico dentífrico blanqueador. Otros países (vuelvo a nombrar a EE.UU.) tienen una amplia oferta de productos para usar en casa con los mismos principios activos que usan los dentistas en los tratamientos de blanqueamiento dental. Otro mercado que si no aterriza en España el próximo año lo hará al siguiente. Es sólo cuestión de tiempo.

Nail polish Index

En los primeros años del siglo XXI se habló del Lipstick index: un directivo de Estee Lauder comprobó que en épocas de recesión económica las mujeres que querían darse un capricho se compraban un labial. Pues bien: en la crisis actual no es tanto un labial lo que nos compramos en lugar de ropa o zapatos sino esmalte de uñas. Forman parte de esta tendencia el nail art y las adquisiciones de compañías del sector (como hiciera Coty con OPI o L'Oreal con Essie por 26 millones de dólares).

Mientras dure la crisis continuará la fiebre por las uñas.

Cosmética DIY

Esta corriente es heredera de varias tendencias, algunas ya mencionadas:

• DIY: Do It Yourself (hágalo usted mismo, siglas en inglés). Se trata de una importante tendencia que ha calado en la población en los últimos años y que la crisis por un lado y la posibilidad de personalizar los productos por otro han impulsado. IKEA, por ejemplo, nace gracias al fenómeno DIY.
• Cosmética personalizada.
• Cruelty free.
• Cultura INCI.
• Fórmulas 0.0.

La Cosmética DIY es una tendencia con una importante notoriedad en otros países, como en Italia, y no sólo entre las marujas de barrio, sino en especial entre la gente joven. Sus adeptos, entre foros y tutoriales que encuentran en las distintas redes sociales, van acumulando un saber cosmetológico nada desdeñable, que a su vez comparten como se suele hacer con cualquier hobby. Estoy totalmente convencida de que es sólo cuestión de tiempo que esta tendencia explote también en nuestro país.

• Gracias a la cosmética DIY se potenciará el comercio de ingredientes cosméticos a través de tiendas específicas o bien de farmacias, sobre todo usando el canal que le es familiar al público de dicha tendencia: internet.
• La tendencia "cosmética DIY" retroalimentará a otras, como el de la mencionada cosmética personalizada: se impulsará la venta de ingredientes a añadir a cremas base, como ha hecho Cosmetology.

Veremos si, con el pasar del tiempo, estas tendencias se confirman

o si por el contrario debemos esperar algo más para que se verifiquen...

¿Intuís alguna otra tendencia cosmética con continuidad en 2014 o que nacerá el próximo año?

¡Besos!